Anunțuri

18 aprilie 2026, Covasna: Conferința „Reguli, reputație și responsabilitate. Exercitarea profesiei de avocat în noile realități profesionale”

Publicitatea avocaților: între reguli, realitate digitală și o profesie care își caută echilibrul

Publicitatea în profesia de avocat nu mai este de mult un subiect tabu, ci unul care ține direct de modul în care profesia se adaptează la noile realități digitale și la schimbarea comportamentului clienților.

Discuția a fost deschisă în cheie instituțională de Emanuela Antonescu, membru al Comisiei Permanente și coordonator al Grupului de lucru privind deontologia profesională și publicitatea și dezvoltată, într-o prezentare amplă și aplicată, de Silvana Racoviceanu, membru al Consiliului UNBR, care a adus în prim-plan una dintre cele mai sensibile întrebări ale momentului: cum se mai construiește astăzi reputația profesională a avocatului într-un spațiu dominat de vizibilitate digitală, algoritmi și noi forme de intermediere a relației cu clientul, fără a compromite exigențele deontologice ale profesiei.

De ce a devenit publicitatea un subiect central

Emanuela Antonescu a explicat că schimbarea nu a fost una bruscă, ci rezultatul unei evoluții provocate de digitalizarea accelerată și mutarea interacțiunilor în online. Dacă în urmă cu 20–30 de ani reputația se construia aproape exclusiv prin relații directe și recomandări, astăzi promovarea în mediul digital joacă un rol decisiv. Această schimbare nu anulează valorile tradiționale ale profesiei, dar le proiectează într-un mediu diferit, în care comunicarea publică nu mai este filtrată în principal prin relații și recomandări, ci prin mecanisme de vizibilitate specifice spațiului digital.

În acest context, rolul Grupului de lucru privind publicitatea este tocmai acela de a păstra un echilibru: avocatul trebuie să fie vizibil, dar fără a pierde rigoarea și demnitatea profesiei .

O realitate incomodă: vizibilitatea nu mai ține doar de avocat

Intervenția Silvanei Racoviceanu a dus discuția mai departe, în zona concretă a practicii zilnice.

Astăzi, vizibilitatea avocatului este influențată de motoare de căutare, rețele sociale, platforme de intermediere. Cu alte cuvinte, între avocat și client apare un intermediar invizibil: algoritmul. În acest context, s-a subliniat că poziționarea în mediul online nu este întotdeauna un indicator fidel al competenței profesionale, fiind influențată de mecanisme de vizibilitate specifice spațiului digital.

Unde se trasează limitele

Sub asaltul întrebărilor din public, discuția a devenit rapid practică. Nu s-a vorbit doar despre principii, ci și despre situații concrete: anunțuri care promit rezultate, prezentarea unor „succese” în mod exagerat, mesaje comerciale agresive, reduceri de tip „ofertă” etc.

În același timp, s-a subliniat că nu orice formă de promovare este problematică. Există și zone legitime: informarea juridică, comunicarea publică pe teme de interes, consolidarea relației cu clienții.

Diferența nu ține de preferințe personale, ci de câteva criterii clare: mesajul trebuie să fie corect, transparent, să nu creeze așteptări nerealiste și să rămână compatibil cu valorile profesiei.

Platformele online – o zonă insuficient reglementată

Un punct care a generat reacții a fost cel al platformelor de intermediere avocat client. Au fost semnalate situații în care avocați sunt listați fără acordul lor, apar sisteme de rating (stele), nu există transparență privind modul de funcționare.

Problema nu este doar de imagine, ci și de control: profesia poate reglementa conduita avocaților, dar nu poate controla în mod direct aceste platforme .

Inteligența artificială schimbă regulile jocului

Discuția s-a extins inevitabil către inteligența artificială. Dacă până acum clientul căuta informații, astăzi începe să caute direct răspunsuri. Iar aceste răspunsuri vin, tot mai des, din sisteme bazate pe modele de inteligență artificială.

Au fost menționate situații concrete în care clienții vin la avocat cu soluții deja „pregătite” de AI sau verifică opinia avocatului prin AI. De multe ori utilizează răspunsurile generate de AI în demersuri juridice.

Această evoluție complică și mai mult delimitarea dintre informarea juridică și consultanță juridică propriu-zisă.

O profesie în adaptare: între vizibilitate și reperele sale esențiale

Pe parcursul dezbaterii, tema publicității a deschis o discuție mai amplă. Tema nu a fost doar modul în care avocatul se promovează, ci mai ales modul în care ajunge astăzi clientul la avocat, ce mecanisme îi influențează alegerea și cum se formează, în mod real, percepția asupra profesiei.

În acest context, s-a conturat o idee esențială: vizibilitatea devine o componentă tot mai prezentă a profesiei, fără a putea substitui competența. Provocarea nu este de a evita schimbarea, ci de a o înțelege și de a o integra în mod responsabil, astfel încât noile forme de comunicare să nu afecteze reperele esențiale ale profesiei.

Articolul Publicitatea avocaților între reguli, realitate digitală și o profesie care își caută echilibrul: dezbateri directe la Covasna despre viitorul avocaturii – 18 aprilie 2026 apare prima dată în UNBR.